作者:王珏

比你爱漂亮的人还比你尽力，你不尽力就只能眼气啊……

目睹着魔都气温攀上30摄氏度，比来防晒成了“NEXT谍报局”的热点话题。

大师纷纭暗示不想变黑！求保举防晒霜！求保举美白丸！

DT君就惊讶了，这帮谍报员不是自夸走在消费进级最前沿吗？那……总该传闻过“防晒一年四时都要涂”、“防晒不只是为了防晒黑、仍是为了抗老”这些KOL们频频强调的护肤理念吧。

可现实上呢？看看DT君“垂钓法律”后大师的心里辨白吧（请从左往右浏览聊天记实）：

要末明知防晒的主要性但“太懒”，要末感觉“斑点也没事”，还人秉承了一些希奇的护肤执念（为了让皮肤呼吸、怕闷痘）……

既能科学体会到防晒“理论”之精髓，又能外行动上对峙涂抹防晒霜的，大略是少数，这实在让DT君感应切齿痛恨。

年夜数据也印证了DT君的小规模不雅察结论。

按照第一财经数据商学院比来发布的《防晒市场机遇洞察》陈述，客岁在淘宝和天猫上采办过美妆护肤类产物的所有效户中，采办过防晒霜的用户占比唯一8.17%。

感受不出这个比重的凹凸？不妨，我们拿大师采办面膜的热忱来做个对照：

如图，2016年，在淘宝和天猫网站上买了面膜的用户是买了防晒的3.5倍。

也就是说，一样是耗时耗财，大师仿佛更情愿晚上回家来个面膜“修复修复”，却不太爱出门前细心做好防晒工作。

本来的场合排场可不是如许的。

凯度零售指数显示，2012年，中国消费者选购护肤产物时，是把防晒优先在面膜来斟酌的，可到了2015年，防晒在消操心中的地位就被面膜代替了……莫不是面膜的市场的教育和营销太成功？

（图片申明：消费者在选购美妆护肤品时的优先级考量，只用一个产物时他们会最优先斟酌面霜，以此类推，面膜在2015年代替了防晒，成为继面霜、洁面、爽肤水以后优先斟酌采办的产物；图片来历：凯度）

欧睿国际的数据也注解，中国防晒护理占美妆市场全体发卖额占比为1.6%，这一数字在北美市场为2.6%，西欧为4.5%。相对发财国度而言，中国市场对防晒品类的接管水平略为滞后。

归正，各种数据都指向——我们对防晒遍及具有轻忽。

在DT君看来，防晒的主要性再怎样强调也不为过。花几千乃至几万买精髓、做医美去“抗老”、“修护”的那部门受损皮肤，或许恰好是晒出来的。而且，阳光给皮肤带来的危险，有时是看不见摸不着、却不成逆的，花了钱也纷歧定能修复得了。

（图片来历：《新英格兰医学杂志》）

上图中这位白叟，常常被人拿出来作为“防晒”科普的背面教材。他是一位货车司机，开车时左脸靠窗，受阳光直射的机遇比右脸要多，这类状态延续了28年，双方脸的衰老水平就有如斯年夜的差距。

为何隔着一层博璃还能晒成如许，并且还晒出了皱纹？

缘由在在，紫外线分中波和长波，中波紫外线UVB夏日活跃、能被博璃反对、只会把你给晒黑，可长波紫外线UVA却全年无休，且能穿过博璃，直抵真皮层，把你的皮肤晒伤。

是以，近年来被推重的“全年防晒”概念，不但是商家的营销姿式，也是护肤品范畴专业、健康趋向下的认知“进化”。

不外呢，美妆品牌和KOL们概念打的很负责，消费者却并没乖乖追随。

从淘宝和天猫的防晒霜消费年夜数据来看，多年来，不管市场怎样教育，大师仍是会合中在气候比力热的时辰采办防晒霜：

对这类现象，DT君感觉，一则可能由于防晒理念还并没完全系统地转达给消费者，市场教育还任重道远；二则，涂抹防晒确切具有利用未便、肤感差的问题，对年夜大都人来讲是一件挺“麻烦”的事儿，用NEXT谍报局的消费进级的语境来讲，就是涂抹防晒霜这事不但效力低、并且缺少治愈感。

所以在年龄冬阳光也没那末抢眼的日子里，年夜部门人就苟且偷生了。

不外，DT君身旁也不乏严酷遵照全年防晒的美妆消费进级达人，不但很好地采取了进步前辈的防晒理念，也外行动上做到了紧跟。

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淘宝和天猫的美妆数据显示，在线上采办各类美妆品类越多的人群，对防晒产物的青睐度也是越高的：

啧啧，比你爱漂亮的人还比你尽力，你不尽力就只能眼气啊……

那末谁来解救想统筹效力和健康的懒癌患者？

其实这几年已有愈来愈多的厂商想尽法子将防晒功效添置到隔离、BB霜等粉底产物中，让寻求省事儿的你“一步到位”。

这也确切击中了消费者的痛点，从淘宝和天猫数据来看，宣称含有防晒功能的底妆产物，这几年的发卖环境显现较着上升趋向。

有人问DT君，隔离霜真的能够用来替换防晒吗？

理论上说，只需防晒数值能到达防晒霜的程度，量又涂得足够，也能对于一下天天通勤路上那几分钟的。不管是选购防晒仍是隔离，主要的是看产物许诺能到达的SPF指数和PA指数。

所以这两年，你看到各类底妆产物，都拼了命地提高本身的防晒数值；而防晒产物们，竟也尽力在肤感、持妆感这些“跨界”工艺范畴不竭进行冲破……

双方齐头并进，也就是为了逢迎“难服侍”的消费者，给你们出一个统筹专业性和治愈性的分析处理方案。

所以我们要做的，就是预备好钱包，和尽可能勤恳一点啦！究竟，产物改革的速度，可纷歧定能追得上紫外线害你变老的速度啊喂~

本文参考陈述：

第一财经数据商学院《防晒市场机遇洞察》

凯度《“漂亮新纪元”：中国美妆最新市场趋向陈述》

,kaiyun报道