在全球时髦零售业全体疲软的年夜情况下，美妆零售业却一片欣欣茂发。就在刚曩昔的天猫618年中年夜促上，开卖26分钟，1000万支口红就被抢光了，10个小时4500万张面膜一抢而空。

在美妆产物年夜卖的背后是品牌们竭尽全力的营销。在产物如斯近似的环境下，美妆品牌们想要凸起重围固然是靠营销。为了让消费者毫不勉强的买单，品牌们既要懂“读心术”，又要会编故事，来一场与消费者零距离的感情交换。

学会“读心术”，让消费者采办使其愉悦的商品

据法国权势巨子猜测机构Peclers Paris的研究注解，愈来愈多的千禧一代时髦和彩妆品牌最先存眷消费者的情感了，由于人们80%的选择和决议都遭到感情的安排。是以，零售商们有两种“读心”的体例，一种是靠高科技选出最能让消费者动心的产物；另外一种是改变消费者的表情。

起首举个时髦品牌用高科技的例子，按照富丽志报导，优衣库曾在店内推出一种脑电波机械，来阐发消费者的情感。消费者坐在一块屏幕前，屏幕上显示各类图片，阐发装备会搜集消费者看到图片后的反映，然后从优衣库600多款T恤里“深挖”出消费者最喜好的一款，缔造一个更愉悦的消费体验。

美妆品牌喜好去改变消费者表情，让消费有种采办了产物就可以发生全球我最美的错觉。贝玲妃就在一向避免从保守营销的门路，而是经由过程感情来与消费者沟通。

旗下有一款名为Dr Feel Good喷鼻体膏，让给姑娘们感受擦完今后，棒棒哒。YSL美妆之所以年收入冲破10亿欧元，很年夜水平都是靠口红和粉底液等出名产物。而这些产物的共性是有个好听的名字和寄意，好比YSL 12号口红直男斩，让你具有了这款，就顿时找到男伴侣。

其实挺扯的，买了一年照旧独身的，应当有一多量吧。再好比超模粉底液，抹上今后，跟超模一样靓丽，能够间接走秀。Tom Ford口红更是以男孩的名字来定名的，这款口红良多女粉丝称为“得不到kaiyun�ٷ�app的男神”，好比暗恋的对象。想象一下把男神涂在嘴上，大要能够所向无敌了。

固然定名以后，还很多美妆博主和网红的鞭策，将这类结果放年夜。美妆品牌的营销全都是走心的套路，读懂了消费者心里最深处的需求。打感情牌，为品牌注入一种感情和意味，在产物推行营销的进程中将这类感情能量释放出来，从而感动消费者。

学会讲故事，让消费者发生共识

读懂消费者的心，只用产物名字来吸引消费者还不敷，还得在营销中加点码，最好是讲一个可以或许感动人的故事，带点社会热门，让消费者们都感同身受的同时，传送品牌的三不雅。

化装护肤品牌爱讲的故事之一是“女权主义”。SKII火变全网的相亲告白，以“剩女”主题，讲述5位独身姑娘们，从不被怙恃理解到最初和怙恃息争，传送了女性的价值其实不只是经由过程婚姻来表现。

多芬也做了个女权主义的营销“我的漂亮我说了算”，以职场女性为拍摄对象，将春秋、性别、职业等社会身分加诸在女性身上的世俗审美束厄局促，致使女生们不敢等闲的换发型，视频鼓吹的“改头换面”其实不是很年夜的工作，想换就换。

女性消费者看完告白后高呼三不雅正，够励志，新中产女性们就该奋起抵挡。在消费的进程中，她们采办的除商品外，还自我必定与被赋权的认同感。

固然，有女权就得有“撩汉”和“撩妹”，独身狗这么多的年月，男女伴侣仍然是刚需啊。前不久，高夫推出爆款洗面奶，来了一波“撩妹”的营销，火遍伴侣圈。

高夫与出名博主合作，在网上发布了一个视频，内容年夜致是在6分钟的时候里带着不雅众看了一遍片子《我的少女时期》，男配角徐太宇从头至尾的邪魅一笑，成了宣扬高夫洗面奶的代表，被戏称为小妖精的收割机。

高夫以一波感情+文娱的营销体例来表达品牌的调性。按照中国台湾铭传年夜学的查询拜访，变美已不收采办化装品的重要念头了，首要念头是“晋升小我身份地位、由于工作需要、晋升本身专业度”。

年青人对产物的需求不再只逗留在功能层面，选择、喜好哪一款产物还承载着他们在社交上的考量，他们选择、喜好的产物要能转达出他们的立场、爱好、糊口体例甚至价值不雅。

这类故事的体例，恰好不是以美为主，而是从体验和感情的角度来霸占消费者的心理防地，与消费者成立的联系加倍慎密和粘度高的感情。这年初，卖的不是工具，是豪情。

,kaiyun报道