作者: 路遥

在天猫618抱负糊口狂欢节上，仅用24分钟，身价千元起步的高端美容仪便经由过程天猫国际上卖出5000多台。

在很多人眼中，采办一台身价在千元以上的美容仪有点豪侈，而天猫618抱负糊口狂欢节却引来了一批舍得“为脸砸钱”的剁手党。天猫618抱负糊口狂欢节开卖24分钟，天猫国际5000多台高端美容仪便被一抢而空。

高端美容仪重视体验，是以很多品牌商都把迈入中国市场的第一步放在了线下，但在发觉电商渠道庞大的增量市场以后，一轮线上合作旋即睁开，天猫国际成了这些海外高端美容仪品牌的新疆场。本年天猫618时代，包罗Refa、日立等全球25年夜美容仪品牌在天猫国际推出了数百款美容仪新品。

“客单价一两千的电子美容仪商品在天猫国际卖得很是棒，这在保守电商里是看不到的，我们但愿有如许新的市场蛋糕。”在4月进行的天猫国际2017全球合作盛典上，天猫国际总司理奥文暗示，今朝中国消费者显现小众化、多样化的消费趋向，包罗高端美容仪、生鲜、红酒和宠物食物在内的品类都是本年新的消费热门。

绕开专柜，美容仪为什么取道线上？

2013年最先，海外高端美容仪品牌集体空降中国。那时，刚被欧莱雅团体收入麾下的科莱丽选择经由过程丝芙兰专柜铺货，而瑞典洁面仪品牌FOREO也在同年入驻上海百货商铺。不外。品牌商很快就发觉到了来自线上的庞大增量空间，下一轮合作亦随之开启。2015年，科莱丽公布入驻天猫，昔时首战双11便创下每分钟售出3台的事迹。

跟着跨境电商的鼓起，一批中国市场的“后来者”最先将天猫国际作为登岸中国的首选渠道，但愿由此弯道超车。客岁下半年，日本高端美容仪品牌ReFa独家电商签约天猫国际直营。本年1月，日立高端美容仪也一样在天猫国际直营上线发卖。

天猫国际直营小二睿桐告知《全国网商》，两年前，高端美容仪这一类目呈现高速增加，到了客岁下半年，更是在线kaiyun�ٷ�app下百货、机场免税店和线上的天猫、天猫国际等渠道中呈现了周全迸发。

业内助士认为，经由过程跨境电商测试市场本钱较小，能为后续年夜范围引进产物做数据铺垫。同时，线上的消费人群相对年青，与这一品类的方针受众更加契合。同时，跨境电商审批手续相对简单，海外美容仪能敏捷进入市场；别的，品牌商还能增强价钱管控力度，避免窜货侵扰市场价钱系统。

“我们对阿里提出的新零售很感爱好，假如无机会，想测验考试经由过程阿里和银泰成立合作关系。”一名海外美容仪品牌商向《全国网商》流露，他们看中的不止是天猫供给的付出、物流、运营等一系列贸易处理方案，还想经由过程阿里与零售巨子银泰谈合作的可能性，并在将来进一步测验考试新零售，买通线下线上渠道，为消费者供给无不同的消费体验。

千元只是入门价，越专业越高贵

今朝，支流高端美容仪能够分为四类：声波震动洁面仪，专注深层洁净；离子导入导出美容仪，主打深层洁净，增进调养品接收功能；微电流滚轮美容仪，主打推拿瘦脸功能；射频LED灯，主打嫩肤祛痘功能。不管哪种美容仪，在价钱仍是消操心智上都有着不低的门坎。此中，身价最“布衣”的洗脸仪售价遍及在千元以上。

别的，几近所有支流高端美容仪品牌都只深耕单一细分范畴，并且在各自范畴都有明星产物，已做到了一提起功能就可以联想到品牌的境界。以日本高端美容仪品牌ReFa为例，只需一提起瘦脸，良多消费者便会天然联想到ReFa的微电流滚轮瘦脸仪；而一说起“导入导出”功能，很多混迹护肤论坛的剁手党便会天然地联想到日立CM-N4000离子美容仪。

“支流消费者的采办区间在1500-2000元之间，5000元以上的产物功能比力强烈，但市场也比力小众。”天猫国际直营小二睿桐流露，从功能属性和价钱维度来看，洁净类美容仪市场教育本钱最低、价钱相对较低，是以这类产物之间的合作也最为剧烈。好比，具有了科莱丽洗脸刷的消费者几近不太可能再去采办一支功能近似的美容仪。《全国网商》领会到，家用美容仪品牌遍及正视市场营销。站内站外结合引流，KOL试用陈述对它们来讲是最根基的营销手段，实力雄厚的品牌常常还会请明星代言站台。

另外一方面，为了给消费者供给更安心、更靠得住的高质量消费体验，天猫国际还结合全球国际品牌方推出了“溯源打算”。5月25日，天猫国际联手三越伊势丹，将“天猫国际进口商品溯源打算首站”定为日本，包罗日本高端美容仪品牌ReFa，和日本美妆品牌THREE、RMK、LUNASOL在内的四年夜日本出名品牌“包场”东京三越银座店，在日本买手的率领下现场感触感染商场空气，让国内的消费者享遭到不出国门便能“零距离”购物的体验。

,kaiyun报道